宣傳研究：政治和廣告操作手法應用

宣傳手法雖然肇始於第一次世界大戰時，而在40年代李氏夫婦（Lee&Lee, 1939）就已經提出七種宣傳手法的完整分析，但一直到現在，這些手法仍然被廣泛運用在大眾的生活當中，甚至更為巧妙，更不著痕跡，尤其已政治和廣告兩個領域最為主要。

政治上最常用的手法有惡名法（name calling）、平民化法（plain folks）、洗牌法（card stacking）。
民眾對於政治人物的道德標準一向較高，因而對手只要抓到一點點小辮子，或蛛絲馬跡，馬上就被放大加以污名化，在媒體上爆料，政治人物本身即便證據不是很充分的狀況下，便需下台以視負責，這種例子在國內外屢見不鮮，在台灣更發展成一種爆料文化，不分藍綠，如立委邱毅轉身變成爆料天王，每日一爆，這便是典型惡名法加上洗牌法的應用，在族群意識對立的台灣更顯得有效，三不五時有官員民代下台入獄，製造不少新聞話題，不過往好的方面說，至少證明台灣有充分的言論自由，一些官員民代們更會更潔身自愛。
平民化法對台灣的政治人物來說不可不說非常重要，只因台灣是個多個族群混合的社會，要被少數族群認同，多說他們的語言，提倡少數族群文化視一個必須的作法，值得一提的是馬英九總統曾在公開場合對原住民提到：我把你們當人看…這類言詞，引起軒然大波，激起對手大加撻伐，不得不說平民化法對政治人物來說是個基本功課。

在廣告上運用的有貼金法（glittering generatily）、轉移法（transfer）、證言法（tesimonial）、樂隊花車法（band wagon）。
日本廣告中尤其常見的名人代言廣告，通常會請來被大眾認同的公眾人物作為廣告影片的主角，不是俊俏美麗的影視明星就是體育選手主播等等，他們在電視上為特定商品背書，觀眾很容易將對名人的喜愛轉化到商品上，形成購買的行動，這中間同樣摻雜了貼金法、轉移法、證言法的綜合運用，在眾多廣告商不惜砸下大錢請同一位代言人來拍攝廣告的例子中（如王建民和吳念真），證明這些手法的效果還是不錯的。
至於樂隊花車法在廣告上來講就是商品對大眾傳達一種生活態度，通常是一種形象廣告的作法，原因很有可能是商品本身和對手比起來沒有特殊的功能，只好談一些態度面的東西，但是沒想到效果更好。
例如愛迪達曾經提出---impossible is nothing---的口號，推出一系列運動選手如何經歷挫折而再奮起的故事，讓人印象深刻，我國棒球好手郭泓志也名列其中，訴求的是一種人生的態度，這種手法通常運用在運動品牌、飲料品牌、時尚品牌、汽車品牌上，不販賣功能，只販賣品牌背後代表的意義。