感知與傳播：廣告影片的應用

感知可定義為人類詮釋資料的過程。有兩類因素影響感知，包括結構因素與功能因素。

感知結構的四種規律:1.相似和接近(Resemblance and Proximity)。2.美好形式(Good Form)。3.封閉(Closure)。4.共同命運(Common Fate)。這四種規律是偏向物理形式的感知，功能因素則偏向心理的感知，而人的心理必定有其主觀的選擇，所以接下來討論影響感知的因素。。

影響感知的因素有:1.預存立場與感知 2.文化預期與感知 3.動機與感知 4.情緒與感知 5.態度與感知 6.感知與大眾傳播。

關於預存立場，普林斯頓大學做過一連串的研究，證明人的感知是有預存立場的。最著名的例子是艾米斯的「單眼扭曲室」。

關於文化預期，貝格比利以美國人和墨西哥人做實驗，得出受試者較易感知到本國文化相關的畫面。

關於動機與感知，麥克里蘭與艾克金生的飢餓動機實驗，證明了動機會影響人對事物的感知。

關於情緒與感知，魯巴與魯卡斯以實驗證明這種現象。他們用三種不同的情緒給受試者催眠，再讓他們觀看相同的圖片，苛刻的情緒下會得出苛刻的結果。

關於態度與感知，哈斯托與坎粹爾針對普林斯頓大學與達特茅斯大學的火爆足球賽，對雙方學生做了訪問，受訪學生普遍認為對方球員犯規較嚴重，證明態度影響人對事物的感知。

關於感知與大眾傳播，便以我從事的廣告影片製作為例。通常廣告影片製作之初，會先設定目標消費群眾(Target Audence)，廣告內容是給我們所設定的目標群眾來感知的，目標群眾之外的便不予理會，確保目標群眾接收到我們所設定的訊息。因此若是針對青少年的廣告影片，內容就可以較誇張與無俚頭，影片節奏快速，音樂運用前衛大膽，反之若是設定為銀髮族便不能如此。至於魏卡瑞提出的下意識感知，它的引申效果在廣告影片中也常有示範，例如啤酒廣告常發生在艷陽下的沙灘，而沙灘上到處有比基尼女孩，不管廣告在說什麼，消費者很容易將這些印象帶入潛意識裡，下次看到這個商品時不自覺受到沙灘與比基尼妹等畫面的影響。